Про конкурс

Загальнонаціональна відзнака «Агробренд» — це щорічне нагородження найбільш успішних брендів серед постачальників ресурсів аграрного виробництва. Відзнака базується на вивченні популярності торгівельних марок (брендів) серед споживачів (сільськогосподарських підприємств). Визначення найкращого бренду року на аграрному ринку проводиться наприкінці кожного року (листопад-грудень) і було започатковане у 2009 р.

Незалежність і бездоганна репутація відзнаки забезпечується в першу чергу думкою кінцевого споживача, що є найбільш об’єктивним і правдивим індикатором успішності того чи іншого бренду. Саме тому «Агробренд року» є найбільш об’єктивною і неупередженою відзнакою серед рейтингових проектів українського ринку.

Отримання відзнаки «Агробренд» є яскравою характеристикою успішності торгових марок та брендів в АПК України. Для компаній, що функціонують в аграрному секторі, результати конкурсу — це можливість із урахуванням думки (визнання) споживача покращити свій продукт або сервіс з метою підвищення попиту.

Конкурс «Агробренд» проводиться з метою:

• формування і розвитку брендової свідомості суб'єктів агропромислового комплексу;
• надання об'єктивної оцінки щодо ефективності маркетингової політики ресурсних компаній;
• можливості вивчення досвіду створення успішних торгових марок та брендів сільськогосподарського ринку;
• відстеження динаміки ринку і зміни споживацьких переваг.

Відзнака «Агробренд» визначається серед наступних видів діяльності, пов’язаної із ресурсним забезпеченням сільськогосподарського виробництва:

• Виробник с/г техніки
• Виробник засобів агрохімії
• Виробник  насіння
• Агродилер

Принципи

Об’єктивність — відзнака надається за результатами опитування 1000 сільськогосподарських підприємств України, що забезпечує похибку вибірки ±3% при рівні довірчої  ймовірності P=0,954

Оперативність — щорічний статус конкурсу дозволяє відслідковувати зміни в очікуваннях українських аграріїв і популярності брендів.

Відкритість — представники ЗМІ, компаній-виробників, експерти тощо можуть бути присутні при проведенні опитування і впевнитись в неупередженості процедури проведення дослідження і об’єктивності отриманих результатів.

Методологія

Переможці по кожній товарній групі визначаються за результатами Загальнонаціонального опитування споживачів (с/г підприємств). Опитування споживачів охоплює всі регіони України. Методи опитування: телефонне інтерв’ю з керівником/головним агрономом/головним інженером с/г підприємства.

Наглядова Рада

Моніторинг та аудит процесу опитування, винесення  рішення і оголошення переможців здійснює Міжнародна наглядова рада, до складу якої входять провідні спеціалісти в галузі ресурсного забезпечення АПК. Представники Міжнародної наглядової ради мають право бути присутніми на всіх етапах проведення опитувань/конкурсу.

Переваги для переможців

Переможці отримують відзнаку «Агробренд» в ході урочистої церемонії з подальшим правом використання логотипу відзнаки. Крім того, переможці отримують можливість ознайомитись з результатами Загальнонаціонального опитування по відповідному виду діяльності.

Організатори

Асоціація «Український клуб аграрного бізнесу»  
АТ «Київський міжнародний контрактовий ярмарок»

Церемонія вручення

Урочиста церемонія вручення загальнонаціональної відзнаки «Агробренд» відбувається щороку в лютому на виставці «ІнтерАгро».

• Про конкурс
• Переможці та лауреати
• Нагородження
• Символіка